Россияне стали чаще совершать онлайн-покупки ночью

Россияне стали активнее совершать покупки в интернете в вечернее и ночное время. К такому выводу пришли RuStore и «Группа Лента», проанализировав время установки приложений для покупок и оформления заказов на доставку.

По данным RuStore, в первом полугодии 2026 года количество ночных скачиваний приложений из категории «Покупки» выросло в два раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Главный редактор RuStore Варвара Юмина связывает эту тенденцию с привычным ритмом жизни пользователей:

«Рост ночных покупок во многом связан с привычным ритмом жизни россиян: в течение дня на спокойный выбор товаров часто просто не остается времени, поэтому пользователи переносят его на вечер и ночь. При этом покупки в целом уже стали одним из базовых сценариев использования смартфона».

Статистика «Группы Лента» также подтверждает рост интереса к позднему онлайн-шопингу. Около 97% ночных доставок оформляется в период с 22:00 до 24:00, при этом наибольшая активность наблюдается с 22:00 до 22:59. Средний чек таких заказов практически не отличается от дневного.

Чаще всего россияне заказывают доставку ближе к концу недели. Лидером по количеству заказов стала суббота, на втором месте находится пятница, на третьем — воскресенье. Среди наиболее часто добавляемых в корзину товаров оказались пакеты и бананы.

Наиболее активно услугами доставки пользуются жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области, а также Москвы и Московской области. Далее следуют Новосибирск, Екатеринбург, Челябинск, Тюмень, Красноярск, Пермь и Краснодар.

Результаты исследования показывают, что поздний вечер становится привычным временем для онлайн-покупок: пользователи выбирают товары и оформляют доставку после завершения повседневных дел.