Поколение стартапов: 60% зумеров планируют запустить собственный бизнес в цифровой среде

Современный российский рынок труда сталкивается с тектоническими изменениями в ментальности молодых кадров. Поколение Z (зумеры) все реже рассматривает классическую корпоративную карьеру, отдавая предпочтение коммерческой независимости. Масштабный опрос более чем тысячи россиян в возрасте 18–24 лет показал, что 60% респондентов детально рассматривают сценарий запуска своего дела, а 4% — уже официально ведут операционную бизнес-деятельность.

По степени готовности к старту голоса молодых людей распределились следующим образом:
14% опрошенных намерены открыть предприятие в течение ближайших 1–2 лет;
20% находятся на этапе глубокого анализа рынка и присматриваются к бизнес-идеям;
25% твердо планируют уйти в предпринимательство в будущем, но пока не устанавливают жестких дедлайнов.

Топ-7 отраслей и ключевая мотивация
В отличие от предыдущих поколений, выбиравших тяжелую промышленность или классический офлайн-ритейл, зумеры ориентируются на гибкие, высокотехнологичные и сервисные ниши.

Рейтинг наиболее популярных направлений для старта возглавили:
IT-индустрия, интернет-технологии и телекоммуникации — 11%;
Искусство, развлекательный сектор и масс-медиа — 11%;
Онлайн-торговля (e-commerce) — 10%;
Фитнес-сфера и бьюти-индустрия — 7%;
Маркетинг, реклама и PR-коммуникации — 6%;
Медицинские сервисы и фармацевтика — 5%;
Строительный сектор и коммерческая недвижимость — 5%.

Главными драйверами, подталкивающими молодежь к созданию стартапов, стали стремление к личной самостоятельности и работе на себя (35%), наличие стабильного рыночного спроса на выбранные продукты (31%), желание монетизировать личные увлечения и хобби (30%), а также расчет на быстрый выход на чистый доход (28%).

Бюджеты и новые правила digital-продвижения
Средний комфортный бюджет для успешного старта молодые предприниматели в среднем оценивают в 1 100 550 рублей. При этом почти пятая часть опрошенных (19%) демонстрирует высокую гибкость, рассчитывая запустить микробизнес с ультрамалым капиталом — от 100 000 до 300 000 рублей.

Директор по развитию «Авито Работы» Роман Губанов объясняет этот феномен цифровой природой поколения Z:
«Молодые люди выбирают цифровые и креативные сферы — от IT и онлайн-торговли до рекламы и контент-проектов. Для старта все реже требуется значительный капитал: ключевую роль играют навыки, которые можно быстро монетизировать. Многие проекты возникают из личных интересов и хобби, которые переносятся в цифровую среду. Соцсети и онлайн-платформы снижают барьеры входа и ускоряют поиск первых клиентов».

Каждый пятый будущий бизнесмен (19%) планирует выстраивать маркетинговую стратегию вокруг площадок электронной коммерции — маркетплейсов и крупнейших классифайдов вроде Авито. В среднем на ежемесячное продвижение своих услуг и товаров молодежь закладывает около 98 805 рублей.

Директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон подчеркнул технологические преимущества такого выбора:
«Молодые предприниматели обладают высоким уровнем цифровой готовности и пониманием работы онлайн-каналов. Каждый пятый респондент рассматривает площадки электронной коммерции как эффективный канал продвижения. Они дают доступ к аудитории с уже сформированным спросом и позволяют быстрее тестировать продукт без длительного прогрева. Для тех, кто хочет оперативно проверять идеи и выходить на первых клиентов, это один из наиболее доступных и эффективных способов старта».

Дополнительным стимулом для юных коммерсантов выступает непрерывное развитие автоматических рекламных инструментов. Так, ранее стало известно, что у «Авито Рекламы» появился открытый публичный API, который существенно упрощает, автоматизирует и удешевляет настройку продвижения для представителей малого и среднего предпринимательства (МСП).