Большинство россиянок совершают покупки под влиянием онлайн-контента — исследование VK и Леди Mail

Онлайн-контент стал неотъемлемой частью потребительских привычек россиянок. Согласно исследованию, проведенному ВКонтакте и Леди Mail ко Всемирному дню шопинга, 67% женщин в России совершают покупки под влиянием увиденного в интернете — будь то видеообзоры, подборки, прямые трансляции или другие форматы контента.

Наиболее часто россиянки совершают покупки в категориях одежда, обувь и аксессуары (38%), бьюти-товары (24%), а также товары для дома и дачи (18%).

Исследование показало, что характер контента играет ключевую роль в принятии решения о покупке.
33% респонденток заявили, что их мотивирует честный контент, в котором наряду с преимуществами товара упоминаются и недостатки.
31% обращают внимание на экспертность автора.
27% ценят визуальную привлекательность публикаций.
6% готовы купить товар, если о нем говорит человек, которому они доверяют.

При этом для 51% опрошенных личность автора не имеет значения — главное, чтобы контент вызвал сильную эмоцию. Еще 28% отметили, что с большей вероятностью купят продукт, если он представлен известным брендом.
Среди форматов контента лидируют видеоролики — их считают наиболее мотивирующими 21% участниц опроса. 18% чаще совершают покупки после прочтения текстовых обзоров и постов, а 11% вдохновляются красивыми фотографиями. 36% россиянок заявили, что формат не важен — главное, чтобы в кадре их заинтересовал сам товар.
Также отмечается, что 64% опрошенных положительно относятся к возможности совершать покупки прямо внутри социальных сетей. Основными преимуществами такого формата стали экономия времени (41%) и возможность находить новые идеи для шопинга (36%).

В опросе приняли участие более 1 500 женщин старше 18 лет из различных регионов России.

Ранее аналогичное исследование «Одноклассников» показало, что каждый четвертый россиянин совершал покупки после просмотра рекламы в интернете и соцсетях.